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政府宣传片的优势及作用分析

中小成长型城市,具有较强的发展潜力,而且对增强城市实力所必需的资金具有很强的需求力。这些城市应具备这样的条件:城市经营者具有较强的力和市场洞察力;并出台了适合城市发展和繁荣市场经济的政策、法规;拥有丰富的城市资源和良好的产业结构;拥有较强的基础设施;拥有良好的人才引进和管理机制等方面。近“城市经营、城市营销”话题越来越热,受社会关注的程度也越来越大,城市的话语权也受其影响,拥有更强的竞争力,就拥有更多的话语权,因此各级政府对于城市形象的塑造及宣传也越来越重视。

增强城市竞争力,不仅仅限于城市经营者在经营土地等自有资产方面获得增长的机会,更重要的是对外来资金的引进和利用,更有效的优化城市资源和增强竞争力,外来企业参与城市建设,对于盘活城市整体项目规划、融通城市建设资金和多元发展城市市场具有很重要的作用,因此各城市管理者纷纷出台各种政策吸引外资参与城市建设,提高城市竞争力。受“营销经营天下”思想的影响,城市经营者纷纷打破区域限制,主动走向全国乃至世界,向更广的空间推介自己,以此获得更多的发展机会,例如青岛首次向世界三大金融中心之一的香港推介自己,力邀香港各行业的精英来青投资,取得了良好的效果;另外中国每年都会举办“城市经营论坛”,通过这个论坛,很多城市经营者获得了诸多宝贵经验,同时通过论坛,很多城市获得了向社会展现自己的机会。

因此,走出去由被动变主动,成为城市经营者提高自己城市竞争力的一种新的经营思路,面对日益发展的社会,怎样宣传城市?怎样在多家云集的对手中脱颖而出,成为各个城市管理者思考的问题,信息时代的发展,传统的平面招商画册已经不能满足人们的需求,由于其覆盖面窄传达的知识少等等缺陷,导致很容易被人随手丢弃。而宣传光盘则不同,它体积小、携带方便、容量大、全面、系统、详实、可视性强,在众多的政府招商活动中,都有它的身影,为成功的商谈起到了关键性的作用,被称为政府招商引资的标志性影像手册。

良好的城市形象与优惠的招商政策,是城市在招商引资的浪潮中赢得投资的有利条件。城市形象宣传片:在一定时间内将整个片子围绕政府招商这一主题,进行艺术加工、整理组合、现场解说;利用灯、影、乐等组合成的电视片。它首先是政府招商的一份音画活动档案,又是向外界宣传自己的活动手册。

宣传片之家认为,制作城市宣传片,策划制作人员应该把握以下几点:

1、城市宣传片的目的:不同城市发展程度也不同,出发点也不相同,有推广介绍城市;有协助城市招商引资;有增强城市综合竞争力;只有确定了城市宣传片的目的才能找准城市宣传片的方向,确定宣传片整体基调和内容。

2、城市宣传片的对象:是具有较强经济活力和资源开发潜力的中小型城市,还是树立和宣传品牌城市形象的大型、特大型城市。

3、城市形象宣传片内容: 城市资源开发、基础设施建设、人才引进机制、科技发展潜力、相关政策法规、人文环境完善、政府发展动向等相关的投资环境和开发价值。找出城市的核心竞争力,重点塑造,综合展现,达到终的宣传目的。

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