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广告片制作创意的科学化与艺术化

广告片制作创意的科学化与艺术化:

1.创意的科学化

广告片创意的科学化首先表现在它的真实性与艺术性。真实性是广告创意的信息来源。体现在运用科学化的市场调研方法,定量化与定性化的数据指标,严密的广告策划,制定出行之有效的广告计划,寻找出目标消费者,确立广告战略和广告主题。

其次,广告片创意的科学化还表现在实现广告目标的技术支持。一条广告片的实施,往往要动用许多人力物力,要有许多硬件设备做后盾。怎样发挥这些设备的作用,使之与创意结合,就存在一套科学知识。

再次,广告片创意的科学性还体现在广告创意的现实性。广告片一旦推出就面临许多考验,会不会受到媒体条件、市场环境、时机、竞争者等多方面的制约。若能扬长避短,就会极大地保证创意的有效进行。

2.创意的艺术化

广告片创意的艺术化是指用艺术化的手段创造广告形象。广告片主要靠艺术化的形象来传递信息和打动受众,而不是抽象的说教。在广告片中,形象主要是指产品或企业,也称“产品形象”或“企业形象”。再好的产品(内容)都要靠形象(形式)来表现。从某种意义上讲形象来自内容,而形象又大于内容。

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