宣传片之家

当前位置:宣传片之家 > 企业宣传片 >

电视广告制作要注意的几大误区及要点

电视广告制作要注意的几大误区及要点:

误区一:无策略的创意

电视广告创意是为产品整体策略服务的,是产品策略的具体表现。没有策略的创意是无源之水、无本之木。我们必须知道是去罗马还是去东京,然后才能讨论交通方式是乘飞机去还是坐轮船。影视创意也是同样道理,没有策略的创意就很难判断出它是否走在正确的方向上。

片面地追求创意离奇,把重要的东西——策略忘记了,是现在很多影视创意人员易犯的错误,而事实上,若干次的创意之所以不能在客户那里通过,正是缘于创意人员没有搞清楚现阶段产品策略所导致的。

另一方面,很多企业的者也没有意识到策略的重要性,企业没有策略或策略模糊不清,他们认为拍片就是拍片,只要创意有诉求点就好,有记忆点就对,而根本 没有考虑诉求点、记忆点是否符合产品策略,这样拍摄的广告和策略一致还好,与策略不一致,就势必造成广告不能奏效,大量浪费广告经费。

灵动制作始终坚持做“式广告”,策略先行,一切从实际出发,具体问题具体分析,在拍摄每一条广告片之前,都依据具体市场、销售情况与客户共同制定策略,或 者帮助客户理清策略,在符合策略的前提下,创意人员可以充分发挥主观能动性,用各种各样的方式创作,只有这样,才能保证创意的正确性,也只有这样,才尽到 一个影视广告制作人的职责。

误区二:本末倒置,CF变成AF

美国人怀特《如何制作有效的电视广告》一书中引述奥格威的话说:“我们一起走过那段广告疯狂的岁月,你我先是经历了以自我意识、赢取奖项、暧昧不清、不易 解读及十分艺术为标志的广告制作时期,而这些广告也赢得了所有的广告奖项。然后这种年代消逝了,广告又回到了为销售而制作的年代。”

广告的目的就是为了卖货,品牌广告的目的是为了长久地卖货。假如广告不能为客户带来经济效益,客户为什么要做广告?客户又拿什么来持续地投放广告?而现在 的很多广告已经背离了CF(Commercial Film商业电影)的本意,由于各种奖项的参差不齐,甚至由于某些评委的误导,使更多的广告更像市AF(Artistic Film艺术电影),所以很多获奖广告应该准确地称为佳艺术微型短片,而非佳广告。对这一点,奥格威早就有所察觉:“近我看了一卷录象带,收录了去 年(1991年)嘎纳广告奖的广告片,这些片子大多是不知所云的胡搞之作,没有一点销售概念。”

不用再多举例,仔细翻阅4A公司创始人的语录,无论他们对广告本质有多大争议,但谁也没有否认过广告的目的就是销售,艺术的表达只是实现目的的手段。

销售业绩是衡量广告好坏的直接标准。给消费者好感,品牌提升当然重要,但并不能取代商业销售的根本目的,以艺术来衡量广告是一种本末倒置的做法。

如何做好企业科技宣传片制作?

如何做好企业科技宣传片制作?

如何做好企业科技宣传片制作?在拍摄之前首先要对科技宣传片脚本进行详细分析,制定拍摄计划表,和拍摄分镜头,需要对脚本了解。这样在拍摄的时候才能做到运筹帷幄。 科技宣传片拍摄中镜头组合衔接要合理有序...

2019-03-19

四个方面讲解宣传片制作的相关步骤

四个方面讲解宣传片制作的相关步骤

宣传片制作对于不懂的人来说可能有点毫无头绪,无从入手,下面宣传片之家为您从四个方面讲解宣传片制作的相关步骤。 企业宣传片的成功始终离不开以下四个要素:正确地把握主题,真实地表达内容,准确的整体节...

2019-03-28

企业宣传片拍摄怎么收费?做一个10分钟宣传片多少钱?

企业宣传片拍摄怎么收费?做一个10分钟宣传片多少钱?

经常会遇到客户问我们“企业宣传片拍摄怎么收费的呀?”、“企业宣传片制作一分钟多少钱呀?”、“做一个10分钟宣传片多少钱?”等等,很多企业都有这样的疑问,下面宣传片之家简单总结如下: 首先,需要明确企业宣...

2019-03-18

淘宝视频拍摄要考虑哪些?主要注意三大事项

淘宝视频拍摄要考虑哪些?主要注意三大事项

淘宝视频也是目前来说比较火的一种短视频,淘宝视频拍摄要考虑哪些呢?下面宣传片之家总结淘宝视频拍摄需要注意三大事项: 一、音乐: 选择比较小众的音乐,通过与画面呼应来强化音乐感。同时选择尽量少(不...

2019-03-18

影视艺术的节奏是什么?

影视艺术的节奏是什么?

影视艺术的节奏是什么?影视艺术的节奏是一个远比听上去要复杂得多的问题。这种复杂性表现在多个方面:青岛影视公司在艺术处理中、节奏是某种规律性的重复模式,比如一种力的重复模式,但它又不仅仅是一种力的重复...

2019-03-29

优秀的淘宝视频拍摄一般有哪些特点?

优秀的淘宝视频拍摄一般有哪些特点?

相信大家都了解什么是淘宝视频,在淘宝视频拍摄过程中都会呈现哪些特点呢?优秀的淘宝视频拍摄一般有哪些特点? 1、淘宝视频画面音乐符合观众审美 同时我们也看到了好的淘宝视频从画面到音乐方面都非常符合...

2019-03-19

如何选择适合自己的影视公司做宣传片

如何选择适合自己的影视公司做宣传片

影视公司大大小小,多的不计其数。提升形象、扩大知名度是企业做宣传片的目的所在。选择影视公司是至关重要的,如果你选错了不但提升不了公司的形象,反而会大打折扣,起到反作用。理所当然在抉择是否用一家影视...

2019-03-29

好的企业宣传片策划文案应该怎么写?

好的企业宣传片策划文案应该怎么写?

好的企业宣传片策划文案应该怎么写?一般企业宣传片的策划文案有两种做法:一是由公司内部的工作人员来提供,一是由拍摄公司的专业文案来撰写。其实这两种做法都各自有弊端,好的流程是由公司内部人员包括老板在...

2019-03-31

影视公司后期制作流程

影视公司后期制作流程

影视后期制作是影视公司的重头戏,片子质量能否真正达到中高档的层次,关键在于影视后期制作。影视后期制作基本上是初剪-正式剪辑-作曲选曲-特效录入-配音合成这样一个流程. 一、也称作粗剪。 剪辑工作一般...

2019-03-28