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如何才能让宣传片吸引观众的注意力而不暂停或者跳开?

商场如战场,在产品严重同质化的今天,如何让自己的产品与竞争对手区分开来?越来越多的企业通过制作企业宣传片来塑造产品品牌形象。那么如何才能让宣传片吸引观众的注意力而不暂停或者跳开?

注意力的宽容度

根据2010年的一份关于视觉注意力的统计结果显示。有20%的观众在观看视频的前10秒钟离开,60%的观众在观看视频的前2分钟内离开。研究结果表明,相比于几年前,人们的视觉欣赏习惯并没有发生多大的改变,人们之所以快速转移注意力是因为信息化时代巨大的信息量,观众需要对信息快速做出选择,所以人们选择视频的时间会变短。

这个研究结果为我们即将制作的企业宣传片提供了重要的信息和潜在的经验依据:

如果你不想浪费观众的时间,应该为你的宣传片取一个好名字,通过震撼力或者悬念的开场吸引观众的注意力,避免教条和说教,让你的宣传片与观众形成友好对话的关系,除非你有更好的理由,否则就让你的视频越短越好(通常2-3分钟好),因为没人会耐心看完一个15分钟的企业宣传片。

了解你的观众

吸引观众注意力的前提是需要确定“谁是你的观众”。我们需要去了解目标观众的信息--他们的喜好、职业、语言、居住地、受教育程度等。为了让企业宣传片能够正确击中目标,多花点时间对目标客户进行调研是值得的,因为他们是你进行市场营销的基础。

根据研究结果,可以用直接告知、娱乐或者鼓舞人心的视频方式,或间接或直接地向目标客户传达你的企业信息,让他们观看完视频后采取相应的行动,只有这样,你的视频才能脱颖而出,并且让客户持续保持观看的注意力,并完成企业的各项预期目标。

吸引注意力

为了让观众能够记住你的故事和营销信息,首先必须吸引并且保持他们的注意力。所以制作企业宣传片就显得非常重要了,创建宣传片脚本,在宣传片的开头告知以重大的问题或者作出大胆的陈述,留下悬念以吊足观众的胃口。

如果你还不知道创作什么样的视频对观众才是有效的,通过分析视频网站上受欢迎视频的点击率以及观众留言能给你带来更多的参考信息。

专业的影视制作公司

制作能够吸引观众注意力的视频并不一定要拥有的影视设备,网上一些搞笑的视频甚至都是用手机拍摄的,所以说设备不是问题,但是大多数企业从业人员并不具备影视制作方面的专业知识,也没有足够的时间去学习影视制作。

没关系,专业的影视制作公司会花时间去了解你的信息,帮助你分析你的受众,然后帮助企业策划和制作出一个能够吸引人关注和持续观看的企业宣传视频。当然,这需要精细的策划、专业的拍摄、拾音及灯光效果技术以及剪辑、视频发布和搜索引擎优化技术。

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